Что можно приготовить из кальмаров: быстро и вкусно

В 2017 году в Китае насчитывалось более 1,5 млн блогеров, чья фанбаза превышает 100 тысяч подписчиков. Ванхуны , так здесь называют популярных блогеров, уже давно конкурируют с традиционными СМИ за внимание и влияние на пользователей. Некоторые обогнали классические медиа по выручке. Почему блогеры в Китае пользуются такой популярностью? Как и сколько они зарабатывают? Будут ли в России свои ванхуны? Главред Магазеты Александр Мальцев рассказал об этом на конференции «Дзен-пятница» , организованной Яндексом. Ниже расширенная версия его доклада «Китай: фабрика интернет-селебрити на $15 млрд».

Бэкграунд

При населении почти в полтора миллиарда человек, в Китае сравнительно низкий процент проникновения интернета - чуть больше 50% (в России 71%, в США больше 75%). Тем не менее, число китайских интернет-пользователей уже составляет 731 млн человек, растет в среднем на 2% в год (подключаются новые слои населения) и имеет широкий потенциал роста. При этом практически все китайцы пользуются сотовой связью (~97% населения), поэтому неудивительно, что в сеть выходят преимущественно с мобильных - 95% от числа интернет-пользователей.

Большой процент от общего числа интернетчиков также составляют активные пользователи социальных сетей - в Китае их 626 млн. Как считают некоторые исследователи, всё объясняется высокой социальной активностью китайцев и их «коллективной культурой». Китайцы более падки на общественное мнение, им важно поддерживать социальные связи и поэтому они много говорят о своей жизни и следят за остальными в соцсетях.

Где общаются китайцы?

Мессенджер и супер-приложение со своими микро-приложениями внутри, а также: социальная сеть закрытого типа с френдлентой (Moments), платежное средство, букинг (заказ такси, ЖД-билетов и т. п.), магазин, поиск, новости (news feed) и многое-многое другое. заявляет о более 940 млн активных пользователей WeChat в мире, 500 млн из которых проживают в континентальном Китае.

И соцсеть QZone - «аська на стероидах», также принадлежащая Tencent. 600 млн пользователей, большинство из которых в городах «второй-третьей линии» (по рейтингу развития городов в Китае). Аудитория постепенно перетекает в WeChat.

- «твиттер на стероидах», который обогнал по аудитории своего прародителя (392 млн VS. 330 млн). Оплот социальной (гражданской) журналистики в Китае. В отличие от WeChat, который «для друзей», Weibo - для публичной деятельности.

Baidu Tieba - форумы, псевдо-анонимные имиджборды на разные темы. Более 300 млн пользователей.

Городская соцсеть для китайских хипстеров и интеллигенции. Кроме описания событий в городе, она является аналогом IMDB не только о кино, но и для музыки и книг. Более 200 млн пользователей.

Помимо этого в Китае существует огромное количество своих «YouTube» (самые известные Youku и Tudou принадлежат ), более двухсот стриминговых сервисов, а тренд последнего времени - алгоритмические ньюсфиды (в России это Яндекс.Дзен), самый известный из которых Jinri Toutiao . Интересно, что Toutiao уже стало именем нарицательным - так называют ньюсфиды в Китае, добавляя бренд разработчика в начале (UC Toutiao, Taobao Toutiao).

Больше чем компартия

Помимо коллективной культуры, о которой я писал выше, в Китае занижена ценность индивидуальности . Китайцам важно ассоциировать себя с каким-то индивидом (или с группой), и сейчас молодые люди находят свой идеал, которому стремятся подражать, в соцсетях. Этим идеалом всё чаще оказываются ванхуны (они же KOL - key opinion leader, известные на западе как «influencer»), с которыми пользователи чувствуют более тесную связь, чем с традиционными звездами кино, эстрады и спорта. Пользователи больше доверяют ванхунам и тем товарам, которые они предлагают.

В 2016 году в Китае насчитывалось более 1 млн блогеров с количеством подписчиков более 100 тысяч человек. Через год число таких авторов выросло на 57,3%, т.е. превысило более полутора миллиона человек. Большинство из них создают развлекательный контент, также популярны темы сплетен среди звезд и мода.

По данным Weibo и iReasearch, общая аудитория ванхунов в 2017 году составляла более 470 млн (рост +20% в год). Напомню, что в компартии состоит около 90 млн человек, а тут люди объединены совсем другими идеалами.

Больше половины подписчиков - мужчины (61.4% и их доля растет), что логично, т. к. большинство ванхунов - женщины. 54% подписчиков проживают в провинции и китайской глубинке, только 18% живут в центральных городах (Пекин, Шанхай).

Экосистема ванхунов

Всего за несколько лет рынок ванхунов оброс сложной экосистемой, которая в 2018 году оценивается в 100 млрд юаней ($15 млрд), что практически в три раза больше, чем двумя годами ранее. Ребята из Weibo нарисовали экосистему так:

Теперь вкратце её поясним по-русски:

Ванхуны делятся на несколько типов: стримеры (видеотрансляции), WeMedia (независимые самостоятельные частные медиа, каналы в WeChat и на других площадках), блогеры с магазином на маркетплейсах (e-commerce), блогеры из низов (простые люди, которые прославились в интернете) и те, кто стал знаменитым на другом поприще (например, звезды телевидения).
Инкубаторы и агентства : компании, которые помогают создавать «ванхунов под ключ» и предлагают широкий спектр услуг. От написания сценария до организации съемок и монтажа, а также выступают посредниками между рекламодателями и авторами.
Платформы - место, где в итоге ванхуны взаимодействуют с аудиторией.
- Универсальные соцсети , о которых я писал выше, а также узкотематические, например: спорт/фитнес (там свои ванхуны: китайские качки и модели), путешествия и так далее.
- Видео/аудио-платформы : стриминговые сервисы (универсальные и тематические), youtube-аналоги, приложения с короткими видео, подкаст-терминалы.
- Маркетплейсы : торговые площадки и узкопрофильные сайты. Например, Taobao предоставляет владельцам магазинов возможность вести стримы, а сайт по продаже туров и билетов Tuniu предлагает блогерам-путешественникам площадку для публикаций. Кстати, во время самой большой онлайн-распродажи в мире «Всемирного дня шоппинга» (он же «День холостяков») - пять из топ-10 магазинов по выручке принадлежали блогерам.
Сервисные компании и организации , которые предоставляют дополнительные услуги, но не связаны с созданием контента:
- Обучение ванхунов (в Китае бывают даже курсы при университетах)
- Пластическая хирургия (существует понятие 网红脸 «лицо ванхуна») и макияж
- Продвижение ванхунов и аналитика
- Технические провайдеры: облачные и стриминговые решения для блогеров
- Поставщики электроники (видеокамеры, микрофоны) для блогеров

Китайские ванхуны. Кто они?

Рассмотрим несколько топовых ванхунов из разных категорий и посмотрим как они зарабатывают.

Papi酱 (Папи-тян)

О Папи-тян Магазета уже неоднократно писала . Расскажу главное:

Цзян Илэй (1987 г. р.), видеоблогер, выпускает юмористическое скетчи на злобу дня. Ведет Weibo с 2012 года, а видео занялась в 2015. За первые несколько месяцев существования блога на нее подписались более 8 млн человек и посмотрели видео более 290 млн раз. Самое первое видео собрало 74 млн просмотров за один день. Сейчас на ее микроблог подписано 28 млн человек, также есть каналы на Youku, Bilibili, Tencent Video, WeChat и Youtube.

Зарабатывает Папи на рекламе (product placement) и пожертвованиях. В 2016 году получила $2 млн инвестиций от разных фондов. Её первый стрим, который длился 1,5 часа, посмотрели 20 млн зрителей и пожертвовали 900 тысяч юаней ($141 тысяч). Шанхайский ритейлер Lily&Beauty заплатил ей 22 млн юаней (около 3,4 млн долларов) за 30-секундный рекламный ролик. Несколько раз в год Папи проводит аукцион с продажей рекламы на своем канале.

В данный момент «Папи» это уже команда PapiTube, которая занимается продюсированием и продвижением других блогеров.

张大奕 (Eve)

Чжан Даи - классический пример бьюти-блогера. Владеет интернет-магазином «Гардероб, который мне нравится» (吾欢喜的衣橱) на Таобао. Проводит онлайн-трансляции, где демонстрирует новые коллекции одежды своего магазина (в т. ч. своей собственной коллекции), рассказывает о материалах и дизайне, в комментариях дает советы зрителям. За один стрим может переодеться около 10 раз, а в день делает до 1000 фотоснимков, единицы из которых публикуются в ее блоге.

5,8 млн подписчиков в Weibo, более 3 млн подписчиков на стримы в Taobao. Среднее количество просмотров одного стрима - 9 млн.

深夜发媸 Ночное безобразие

Ведущая канала «Ночное безобразие» Учитель Сюй работала в СМИ, в 2014 потеряла работу и начала вести свой WeChat-канал . К 2015 году заработок с рекламы на канале превысил зарплату бывшей журналистки.

Сначала Сюй вела личный блог о своей жизни, проблемах с бойфрендом, косметике и моде. Теперь это стартап из 40 человек, которые создают контент, анализируя тренды, горячие темы и реакцию пользователей. Первую популярность получила за отправку эротических рассказов (黄小说) в личку новым подписчикам.

Сейчас канал Сюй - это видео и около 6 лонгридов в день, среднее количество просмотров одного поста - более 100 тысяч (максимальная цифра показываемая в WeChat).

Зарабатывает на платных постах (интеграция стоит от 100 тысяч юаней) и product placement в видео. За первый год успела поработать с такими брендами, как Victoria’s Secret, Starbucks, Lancome, Taobao, Tmall, BMW, Toyota и Casio. Заработок за 2016 год - $3 млн.

罗辑思维 Ло-гическое мышление

Ло Чжэньюй (1973 г. р.) - журналист, доктор наук в сфере медиа и коммуникаций. Вел передачи на центральном китайском ТВ. В 2008 уволился из CCTV , в 2012 запустил WeChat-канал «Ло-гическое мышление» (фамилия ведущего Ло - омофон иероглифа 逻 «логика»), а в 2016 - приложение iGet (得到App китайский «Арзамас» с платным доступом к лекциям и аудиокнигам на разные темы от бизнеса до проблем современного общества).

Сейчас «Ло-гическое мышление» - это стартап со штатом 100 человек, которые делают онлайн-токшоу и подкасты для 6 млн подписчиков в WeChat и Youku. Общее количество просмотров видео более 2 млрд.

По итогам раундов инвестиций капитализация оценивается в районе $250 млн. Планирует IPO в 2019 году и по слухам собирается привлечь $1 млрд от Tencent, нескольких фондов и телекоммуникационных компаний.

В 2016 году у Ло родились близняшки, которых назвал в честь своего шоу Ло Сысы (罗思思) и Ло Вэйвэй (罗维维).

咪蒙 Ми Мэн

Настоящие имя Ма Лин (1976 г. р.) - бывший журналист, блогер и писатель. Бросив карьеру журналиста, она стала вести собственный блог в 2015 году, где писала посты на тему отношений, секса и комментарии на горячие темы. Самые известные посты («Если женщина симулирует [оргазм] - значит любит») привлекли от 200 тысяч до 3 млн новых подписчиков. Сейчас Ми Мэн читают 2,5 млн подписчиков в Weibo и более 10 млн в WeChat.

Стоимость рекламного поста от 680 тысяч юаней ($113 тысяч). За первые полгода выпустила 165 статей, в 50 из них была нативная реклама или баннеры. Рекламные тексты пишет сама, так как считает, что лучше знает свою аудиторию. Принимает только одну правку от рекламодателей. (Интересно сравнить с Артемием Лебедевым , который на Дзен-пятнице сказал, что публикует посты от рекламодателей «как есть», независимо от того, насколько хороши они или плохи.)

Также зарабатывает на книгах и лекциях. В 2017 она запустила 15-часовой тренинг, пообещав, что после ее советов люди смогут получать более высокую зарплату. При этом Ми гарантировала, что если ее ученики не достигнут желаемого результата, она вернет деньги за курс.

办公室小野 Офисная мисс Е

Эта ванхун интересна тем, что полностью выдумана продюсерским центром и агентством Onion TV (洋葱视频). Изучив аудиторию и тренды, Onion TV запустили юмористическое шоу для «офисного планктона», в котором девушка Сяо Е готовит еду прямо на рабочем месте с помощью подручных средств. Первое вирусное видео «Готовим пельмени в кулере для воды» быстро распространилось через Jinri Toutiao, WeChat и QQ и набрало десятки миллионов просмотров в первые дни. Сейчас аудитория «Офисной Е» составляет около 40 млн человек на площадках Weibo, Youtube, Facebook и других.

Зарабатывает на рекламе, product placement (еда, бытовая техника) и «партнерки» с площадками (процент с прероллов и баннеров, которые показываются при просмотре на Youku/Tudou). Стоимость рекламы на канале от 500 тысяч юаней ($83 тысяч).

Тренды ванхун-экономики

Наконец, отмечу три основные тенденции на рынке интернет-селебрити в Китае.

Вертикализация

Появляется все больше авторов, делающих контент для более узких групп, на определенную тематику, и их фан-базы растут по 200-600% в год. Рекламодателям тоже интересны тематические авторы. Рост аудитории для категории «Развлечения» замедлился, но в последнее время быстро растут «Еда», «Игры» и «Красота».

Агентства (MCN) наступают

MCN - multi-channel network (мультиканальные сети), так в Китае называют продюсерские центры и агентства, которые создают своих ванхунов или сотрудничают с уже существующими, работая сразу на нескольких площадках (блог в Weibo, канал в WeChat, видео в Youku). По оценке Weibo, в 2016 году существовало 150 таких компаний, а в 2017 - 480!

Уже 35% китайских ванхунов подписали соглашения с такими агентствами. При этом 91 из 100 самых популярных блогеров работают через агентства.

Научный подход

Авторы и MCN создают новые проекты, просчитывая потенциальную аудиторию и рекламодателей, что похоже на традиционный подход к созданию медиа. При этом вокруг ванхуна сразу пытаются выстроить бренд, стойкие ассоциации с определенной группой пользователей, обеспечив прочную связь с аудиторией. Например, у Onion TV кроме «Офисной мисс Е» есть и другие проекты под разные аудитории: белые воротнички, студенты и видео для семейного просмотра.

Ожидают ли Россию свои ванхуны?

В России давно наметился тренд «ванхунизации», вот лишь несколько примеров:

Ванхуны позиционируют себя как личный, персональный бренд, при этом чаще за одной личностью скрывается штат сотрудников (редакция). Пример в России: Илья Варламов .
В России появились свои продюсерские центры, работающие с блогерами. Например, Саша Спилберг - проект студии Z-Agency .
Всё больше рекламодателей в России работают с блогерами в Youtube и Instagram. Стоимость и качество интеграций растут, что привлекает и новых разноплановых авторов и клиентов.
Появляются новые площадки и программы поддержки для авторского контента (Яндекс.Дзен, Прометей Вконтакте).
Маркетплейсы и интернет-магазины становятся заинтересованными в привлечении блогеров для рекламы своих товаров. AliExpress в России давно делает одиночные попытки для распродаж, привлекая русских ванхунов. Более того, маркетплейс хочет повторить опыт своих китайских коллег из Taobao/Tmall и уже работает над партнерской программой и специальным разделом, где блогеры могли бы выбирать товар и материалы для продвижения и заработка с комиссии.

А что вы думаете о развитии ванхун-рынка в Китае и перспективах блогер-экономики в России? Догонят ли русские блогеры своих китайских коллег по заработкам? Пишите ваше мнение в комментариях и задавайте вопросы.

Sp-force-hide { display: none;}.sp-form { display: block; background: rgba(247, 247, 247, 1); padding: 25px; width: 800px; max-width: 100%; border-radius: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; border-color: #dddddd; border-style: solid; border-width: 13px; font-family: Arial, "Helvetica Neue", sans-serif; background-repeat: no-repeat; background-position: center; background-size: auto;}.sp-form input { display: inline-block; opacity: 1; visibility: visible;}.sp-form .sp-form-fields-wrapper { margin: 0 auto; width: 750px;}.sp-form .sp-form-control { background: rgba(255, 255, 255, 1); border-color: rgba(217, 217, 217, 1); border-style: solid; border-width: 1px; font-size: 15px; padding-left: 8.75px; padding-right: 8.75px; border-radius: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; height: 35px; width: 100%;}.sp-form .sp-field label { color: #444444; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: bold;}.sp-form .sp-button { border-radius: 25px; -moz-border-radius: 25px; -webkit-border-radius: 25px; background-color: #ef002b; color: #ffffff; width: 100%; font-weight: 700; font-style: normal; font-family: Arial, sans-serif; box-shadow: none; -moz-box-shadow: none; -webkit-box-shadow: none;}.sp-form .sp-button-container { text-align: center; width: auto;}

Социальные сети прочно вошли в жизнь населения Китая. И в этом нет ничего удивительно, потому как через социальные сети удобно искать клиентов для бизнеса, работодателей, слушать музыку, смотреть видео, а также читать новости. В Китае существует огромное количество соцсетей, однако на текущий момент наибольшей популярностью среди населения этой страны обладают следующие социальные сети:

Социальная сеть WeChat

Социальная сеть WeChat появился 21.01.2011 года. Это полностью бесплатное приложение, которое служит для голосовых вызовов, а также обмена сообщениями между пользователями. Платформа данной информационной системы позволяет пользователям отправлять сообщения, изображения, аудиозаписи, видеозаписи за считанные секунды. При этом тратится минимальное количество интернет-трафика. Главной отличительной особенностью WeChat является наличие опций "Встряска", "бутылка", работающих на основе автоматического определения местоположения пользователя. По данным первого полугодия 2015 года данную соцсеть использовало девяносто процентов жителей Китая. Данная информационная система поддерживает двадцать языков. На текущий момент в WeChat зарегистрировано четыреста миллионов пользователей. Из них восемь миллионов официальных учетных записей.

WeChat часто сравнивают с Telegram, WhatsApp, Line, однако в настоящее время он используется китайцами преимущественно для поиска развлечений, вызова скорой помощи, вызова такси, совершения покупок, мобильных платежей.

Именно WeChat первый начал использовать стикеры для сообщений, которые за тем переняли все популярные соцсети.

Обладатели подтвержденных аккаунтов, которые подключены к TenPay, имеют уникальную возможность создания в данной информационной системе магазинов, называющихся Weixin Xiaodian. Это функция является доступной лишь для китайцев. Но граждане других стран могут найти китайских посредников, которые создадут им магазин в данной коммуникационной системе.

Sina Weibo

Соцеть Sina Weibo появилась 14.08.2009. Это самый популярный сервис в Китае, во многом схожий с Российской информационной платформной «Вконтакте». Данная платформа позволяет отправлять сообщения, аудиозаписи, видеозаписи, документы из любого места с мобильного устройства, компьютера, ноутбука, планшета. Данную информационную платформу отличает наличие трехступенчатой цензуры. Первая ступень - это блокировка оскорбительных высказываний. Вторая ступень - отслеживание редакционной командой проникновения в Sina Weibo запрещенной информации. Третья ступень - блокировка аккаунтов пользователей или сообществ по просьбам правительственных структур Китая в случае размещения в Sina Weibo информации, представляющей угрозы государственной репутации.

Тем не менее, цензуру Sina Weibo нельзя назвать жесткой. Пользователям, разместившим запрещенную информацию, дается время на ее самостоятельное удаление.

Недавно была предпринята попытка монетизации сервиса, оказавшаяся безуспешной, потому как не получилось внедрить в систему премиум-аккаунты с расширенными возможностями и стандартные профили пользователей остались бесплатными.

У Sina Weibo имеется собственная игровая платформа, доступная даже незарегистрированным пользователям.

Другой отличительной особенностью данной коммуникационной платформы является интеграция с сервисом для совершения покупок Shangou.

Социальная сеть QQ

По сути, QQ - это сервис по обмену сообщениями, разработанный знаменитой китайской корпорацией Tencent году. Эта коммуникационная платформа позволяет совершать видеозвонки, отправлять мгновенные сообщения обмениваться файлами с мобильных устройств, компьютеров, планшетов, а также с ноутбуков. Логотип Tencent QQ выполнен в виде пингвинчика в красном шарфике. По официальной информации сейчас число пользователей данной социальной сети составляет триста миллионов. Он используется не только на территории Китая, но и во всем мире, как для неофициального и официального общения. Особой популярностью QQ обладает у людей, изучающих китайский, чему способствует функционал мессенджера. Кроме китайской версии данного приложения существует английская. Правда, она является несколько урезанной.

Социальная сеть Renren

Социальная сеть Renren является ведущей информационной системой Китая. Особую популярность она имеет среди студентов этой страны. Появилась данная коммуникационная платформа в 2005 году. Разработчиками являются Ванхуэйвэн из Тяньцзиньского университета и прочие китайские студенты. Данная коммуникационная платформа позволяет отправлять мгновенные сообщения, аудиозаписи, видеозаписи, играть в игры, совершать различного рода покупки, а также пользоваться прочими услугами. Русскоязычный интерфейс не предусмотрен, но можно воспользоваться переводчиком Гугл. Популярные китайские бренды имеют собственные страницы в данной социальной сети, являющиеся платными, что приносит данной социальной сети неплохую прибыль.

Данной коммуникационной платформе присуще некое сходство с Фейсбуком. В особенности это касается мобильной версии. Что для китайцев является особенно актуальным, потому как Фейсбук в этой стране официально запрещен, а доступ к ним находится под постоянным контролем спецслужб.

Соцсеть Baidu Tieba

Baidu Tieba - это одна из самых крупных коммуникационных платформ Китая, разработанная известной китайской корпорацией Baidu 03.12.2003 года. Идея создания электронной доски объявлений принадлежит основателю и руководителю корпорации Baidu Tieba Робину Ли. Данная информационная площадка при помощи ключевых фраз позволяет пользователям находить интересующую их информацию. Целью данной информационной площадки является объединение людей с одинаковыми интересами.

По количеству обрабатываемых запросов поисковик «Байду» стоит на одном из ведущих мест не только среди населения Китая, но и всего мира. Кроме самого поисковика, Baidu состоит из следующих сервисов: Baidu Map (картографический сервис), Baidu Tieba (форум), Baidu Baike (интернет-энциклопедия), а также Baidu Space (соцсеть).

Долгие годы Китай был изолированной страной, скрытой от соблазнов общества потребления. Но в последние годы все кардинально изменилось. Китайские социальные сети ничуть не хуже, а в чем-то даже и лучше своих международных аналогов. Многие из них поддерживают несколько языков. В китайских соцсетях зарегистрировано шестьсот сорок два миллиона пользователей, что составляет двадцать один процент от общемирового количества пользователей соцсетей. В соцсетях в настоящее время зарегистрировано больше половины населения Китая.

«А ты есть на Facebook?» – такая фраза вызовет бурную реакцию у китайца, и иногда он просто вас не поймет, поскольку доступ к таким популярным социальным сетям запада, как Facebook, Twitter и другим, блокируется . Здесь существуют свои социальные сети, чья аудитория насчитывает десятки миллионов пользователей. Так что китайцы – не исключение, и тоже ставят лайки, делают репосты и выкладывают в сеть фотографии своей еды.

По состоянию на январь 2015 года в КНР (без учета Тайваня, Гонконга и Макао) насчитывалось 642 миллионов пользователей, или 21,4% от мирового показателя
Китайские интернет-пользователи зарегистрировали 629 миллионов аккаунтов в социальных сетях (47% китайского населения — есть еще куда расти)
На Китай также приходится треть всех пользователей мобильного интернета: Китай — страна мобильников — уже сейчас на них приходится 41 процент всего населения Китая

7 самых популярных социальных сервисов Китая:

1. Qzone

Социальная сеть Qzone – детище интернет-компании Tencent. Она является третьей социальной сетью в мире по количеству пользователей (обгоняют ее только Facebook и YouTube). По данным на начало 2014 года в сети зарегистрировано 625 миллионов человек.

Созданная в 2005 году, она, в первую очередь, позволяет пользователям вести собственные блоги, создавать онлайн-дневники, смотреть видеоролики, слушать музыку и постить фотографии. К счастью для маркетологов, именно здесь все известные торговые марки могут продвигать свои товары и услуги при помощи так называемых фан-страниц.

В Qzone можно менять оформление на свой вкус. Но лишь базовые функции в Qzone бесплатны, а все дополнительные сервисы предоставляются на платной основе. Для приобретения таких сервисов необходимо получить статус «Желтого бриллианта» – своего рода премиум подписки.

Регистрация в Qzone

150 миллионов пользователей Qzone обновляют свою личную страницу как минимум раз в месяц.

2.

В качестве сервиса мгновенных сообщений, подобно ICQ, QQ предлагает универсальные функции веб-связи: мгновенные сообщения, голосовой и видео чат, функцию обмена файлами с другими пользователями, а также сервис машинного перевода.

Программа была представлена в 1999 году компанией Tencent и является «прадедом» китайских социальных медиа. С тех пор она усовершенствовалась за счет включения таких функций, как приложения, музыка, интернет-шоппинг и микроблоги. По официальным данным компании Tencent, количество активных пользователей этого сервиса составляет около 300 миллионов человек. Чтобы оставаться «в тренде», китайская компания также представила приложение Mobile QQ, предназначенное для использования на мобильных платформах. После появления на мобильных платформах стал доступен мобильный платежный сервис QQ Wallet, позволяющий пользователям оплачивать онлайн-покупки. Помимо основной китайской версии программы существует версия на английском языке — QQ International.

QQ не используется для «холодных продаж», но на подавляющем большинстве коммерческих сайтов есть кнопка, благодаря которой можно связаться с консультантом или менеджером по продажам с помощью QQ.

Регистрация в QQ

Если вы особо владеете китайским, то можете спокойно сменить язык на английский, что в разы упростит процесс регистрации. Кроме того, вам предоставляется выбор: зарегистрироваться при помощи мобильного телефона или при помощи электронной почты

В XXI веке социальные сети стали неотъемлемой частью жизни современного человека и новым инструментом продвижения товаров и услуг. С помощью социальных сетей дистанция между бизнесом и его клиентами сократилась - каждая из сторон может напрямую обратиться к другой. Выходя на китайский рынок или испытывая потребность в продвижении своего бизнеса в Поднебесной, перед Западными компаниями встаёт целый ряд вопросов. Как продвигать свой бизнес в Китае с помощью социальных сетей в обход Firewall? Какие социальные сети есть в Китае? Какие из них наиболее популярны и подойдут именно моему бизнесу? На эти и другие часто задаваемые вопросы мы ответим в этой статье.

1 Соцсеть WeChat

2 Соцсеть Weibo

Weibo обычно считают китайским аналогом Twitter, однако после значительного расширения функционала, было бы корректнее сравнить его с VK (ВКонтакте). Weibo позволяет делиться с подписчиками как короткими записями, так и большими статьями с иллюстрациями, а также выкладывать видео, фотографии, аудиозаписи и проводить опросы, а удобная система поиска по интересам и хэштэгам даёт прекрасные возможности для массфоловинга и поиска релевантных вашему бизнесу блогеров. Кстати о них, именно Weibo - одна из основных площадок, на которых инфлюэнсеры собирают многомиллионные аудитории поклонников и активно делают рекламные интеграции.

3 Соцсеть QQ

QQ - самый распространённый на территории Китая мессенджер, который можно сравнить со знакомыми каждому WhatsApp или Viber. В QQ можно найти различные чаты-группы по интересам и разместить в них рекламу вашего бизнеса, так послание дойдёт непосредственно до потенциальной целевой аудитории. Однако нужно помнить, что попасть в них не так просто: для некоторых вам понадобится получить приглашение уже состоящего в ней пользователя или заплатить незначительная сумму за право стать участником.

4 Соцсеть Qzone

Qzone имеет расширенный, по сравнению с QQ, функционал: пользователи могут делиться с подписчиками текстовыми сообщениями, видео, фото и ссылками на сторонние ресурсы; добавлять других пользователей в друзья. Её отличие от Weibo заключается в том, что основная аудитория данной социальной сети из относительно небольших городов - tier 2 и ниже. Если потенциальную целевую аудиторию вашего бизнеса составляют преимущественно молодые люди из относительно небольших городов Китая, регистрация аккаунта Qzone станет для вас оптимальным решением.

5 Соцсеть Youku

Следующий в нашем списке - популярный в Китае аналог Youtube - Youku . Сервис позволяет размещать в своём профиле видео, в том числе длительные, подписываться на каналы и пользователей, комментировать чужие записи и так далее. Если сфера вашего бизнеса связана с видео или вам просто необходимо разместить свои ролики на китайском сайте для их дальнейшего использования на других ресурсах, Youku однозначно будет вам полезен.

6 Соцсеть Douyin

Ещё одна социальная сеть, сконцентрировавшаяся на видео - Douyin или TikTok, как его называют на Западе. Её целевая аудитория - молодые люди, которые активно не только потребляют, но и самостоятельно генерируют контент, а помогает им в этом обширный и сравнительно простой в использовании функционал приложения. Пользователям Douyin доступно множество спецэффектов для видео, с помощью которых они снимают ролики, запускают различные челленджи и переманивают своих знакомых из других социальных сетей.

7 Соцсеть Renren

Социальная сеть для студентов-интеллектуалов - Renren (ранее известная как Xiaonei). Последние новинки музыки и литературы, а также фильмы только из проката обсуждаются здесь. Традиционно Renren сравнивают с Facebook, упрекая создателей в копировании самой популярной социальной сети Запада.

8 Соцсеть Baidu Tieba

Ещё одна популярная китайская социальная сеть - Baidu Tieba - аналог известного на Западе Reddit. Здесь пользователи взаимодействуют не только с ближайшими друзьями и знакомыми, эта сеть - скорее доска объявлений, где участие в обсуждении горячей темы или свежего поста может принять любой желающий. С помощью Baidu Tieba можно одновременно обратиться к большому количеству пользователей, однако попасть именно в целевую аудиторию будет сложней.

9 Соцсеть Zhihu

Zhihu - сервис вопросов и ответов, схожий с российскими Ответами Mail.ru. Здесь вы можете как публиковать вопросы, так и отвечать на них от своего лица или зарегистрировав корпоративный аккаунт.

10 Соцсеть Xiaohongshu

Xiaohongshu - это в первую очередь платформа онлайн-коммерции, однако “Маленькой красной книге” удалось вырастить своё коммьюнити. Пользователи Xiaohongshu, число которых в 2019 году превысило 200 миллионов, ведут свои блоги/ страницы активно взаимодействуют друг с другом, обсуждая моду, секреты красоты и хвастаясь обновками. Если вы хотите продвигать продукт, который можно купить в Поднебесной, социальная сеть Xiaohongshu станет отличным помощником. Узнать о ней больше вы можете из опубликованной нами ранее статьи:

В этой статье мы подробно рассмотрели крупнейшие социальные сети Китая, однако их список не ограничивается перечисленными выше. В каждом конкретном случае нужно подбирать оптимальное решение в зависимости от потенциальной целевой аудитории вашего бизнеса, ваших потребностей и возможностей. Не потеряться в этом многообразии и зарегистрировать любой аккаунт вам поможет коммуникационное агентство Asia Pacific.

Рейтинг социальных сетей Китая

Всем привет. На связи Александр Глебов. Все знают, что такое социальные сети, у всех на слуху вконтакте, facebook, твиттер и т.д. Наши друзья китайцы однако не имеют доступа к этим соц. сетям, но у них есть своя соц. сеть - weibo sina. Что это за сеть и как зарегистрироваться в weibo читайте в этой статье...

Для меня weibo sino это, прежде всего сервис, который позволяет авторизоваться на различных китайских площадках. До недавнего времени при помощи weibo можно было зарегистрироваться на baidu cloud, но сейчас на байду тоже требуют мобильный телефон так, что большого смысла в сквозной авторизации нет. Но аккаунт weibo пригодится в дальнейшем. Он много где используется в китайском интернете... Давайте для начала разберемся, что это за сервис weibo sino...

Что такое weibo sina

Что будет если скрестить ежа и ужа? Что-то не вообразимое. =)) Так и тут sina weibo получился в результате симбиоза twitter и facebook. Добавим к этому китайские причуды и получится убойная смесь. =)) Лан, чуть потролил китайцев.

Вообще с китайского слово weibo (微博) переводится как микроблог.

Как известно 5 июля 2009 года в Китае было волнения уйгур в Урумчи, были массовые беспорядки и т.д. Конечно правительство Китая быстро подавило все эти волнения, но сделало определенные выводы, а именно решило закрыть доступ в Китае во все популярные соц. сети которые основаны не на китайских площадках. Другими словами китайцы потеряли доступ к twitter, facebook, plurk и т.д.

В это время, CEO компании Sina Charles Chao (曹国伟) решил, что это возможность для его компании создать свою социальную сеть. И буквально за 1 месяц и 9 дней склепали тестовую версию своей соц. сети. Запуск тестовой версии состоялся 14 августа 2009 года.

Как зарегистрироваться на weibo sina

Мой способ регистрации происходит на китайской версии sina weibo, но инструкция конечно же на русском языке. Почему на китайской? А все просто. Гораздо меньше телодвижений. Правда, заходить на weibo.cn надо на мобильном. Но это думаю не проблема.